Intímny pohľad do mienkotvornej newyorskej inštitúcie
Forty Five Ten (4510) je predajnou platformou, ktorá od roku 2000 posúva bežné nakupovanie v luxusnom sektore na vyšší level. Precízne a kurátorsky selektované línie oblečenia, kozmetiky a lifestylu, v priestore ktorý vďaka umeleckým inštaláciám pôsobí skôr ako galéria, sa stalo úspešným marketingovým nástrojom, otvárajúcim úplne nové obzory.
V dobe, kedy kamenné obchody etablovaných značiek zaznamenávajú stagnáciu a pohľady business stratégov sa úpenlivo upierajú na e-commerce, práve concept stores ako DSM, Corso Como 10 a 4510 rozširujú svoje polia pôsobnosti. Najnovším prírastkom do rodiny je The Shops at Hudson Yards, prevádzka priamo v srdci New Yorku. Práve tu sme vyspovedali osobu najviac povolanú: Head-stylistu 4510, Michaela Rossa.
v: Prečo by sme mali navštíviť 4510?
M.R.: V prvom rade budete mať šancu stretnúť mňa! (smeje sa). A samozrejme, budete si môcť prehliadnuť nádherne a citlivo vystavaný multibrandový obchod. Uvidíte selekciu vintage Hermés tašiek, aktuálnu kolekciu Marca Jacobsa a tiež už jesennú predkolekciu Marni. Nájdete aj špeciálnu sekciu venovanú nekonvenčným a rastúcim značkám ako Rodarte a Ganni. Prvý obchod bol otvorený v roku 2000 v Dallase, takže aktuálna selekcia dizajnérov a produktov je precízne vyberaná na základe rokov skúseností. Ak ste vy a váš štýl kreatívni, alebo hľadáte niečo nečakané, určite sa Vám bude páčiť to, čo sme tu spolu vytvorili.
v: Móda sa nachádza v kríze. Nadprodukcia, udržateľnosť, kopírovanie. Aký je tvoj pohľad na túto odvrátenú stranu?
M.R.: To je téma nadlho. Podľa mňa práve klienti nesú zodpovednosť za súčasný stav. Musíme od produktov požadovať väčšiu kvalitu a transparentnosť ich výroby, či sa už jedná o oblečenie, doplnky a vôbec- všetko.
v: Čo by teda bolo ideálnym riešením?
M.R.: Spotrebitelia by mali žiadať enviromentálnu a spoločenskú zodpovednosť, hlavne od tých najväčších korporácií, ktoré majú masívny celosvetový dosah. Takisto by sme mali viac podporovať alternatívny trh, lokálnych dizajnérov, slow fashion a podobné formy prístupu. Napríklad to, čo teraz budete robiť vy, je tiež jedna z efektívnych ciest, ako otvárať diskusiu, popularizovať okrajové témy a podporovať ozajstnú kvalitu.
v: Ako by si opísal svojho typického newyorského klienta?
M.R. : Slovo sharp by mohlo byť asi najvýstižnejšie. Opisuje človeka nielen dobre oblečeného, ale aj dôvtipného. Postojom, aj vyžarovaním.
v: Kto je práve teraz tvoj obľúbený dizajnér?
M.R.: Hedi Slimane.
v: Hedi… Hedi. Ach, ten Hedi…. Čo sa ti páči a naopak, čo nenávidíš na európskom štýle?
M.R.: Bohužiaľ som ešte nemal to šťastie navštíviť Európu.
v: Tak to musíme napraviť, radi Ťa privítame u nás, vo virvare.
M.R.: Bude mi potešením! Aby som však odpovedal- čo absolútne rešpektujem, je dlhoročná tradícia haute couture, ktorá vlastne v Európe vznikla. Každá subkultúra má svoj univerzálny, všadeprítomný štýl, tomu sa nevyhneme. A Európa ich má hneď niekoľko. Asi to ma na vašej móde momentálne fascinuje najviac.
Text: redakcia
Foto: Max Burkhalter, Michael Ross, DDMA, archív 4510
